Mỗi ngày khi lướt Facebook, chúng ta cập nhật một lượng lớn thông tin mới và hầu hết là những thông tin chúng ta quan tâm và có nhu cầu tìm kiếm. Vì thế mà Facebook có lượng dữ liệu khổng lồ từ người dùng của họ, những thông tin được lấy một cách tự nguyện từ giới tính, độ tuổi đến sở thích, vị trí địa lý.

Facebook hiểu rất rõ về khách hàng của mình để chia ra các nhóm khách hàng mục tiêu khác nhau theo những lĩnh vực hay mục đích khác nhau. Ví dụ đơn giản nhất mà chúng ta luôn bắt gặp mỗi ngày chính là việc khi chúng ta tìm kiếm về một sản phẩm nào đó trên Facebook, thì ngay sau đó trên Facebook sẽ liên tục xuất hiện thêm về sản phẩm đó hoặc những sản phẩm liên quan. Không những thế, vì Facebook liên kết với Instagram, nên khi bạn sử dụng ứng dụng này cũng sẽ thấy những quảng cáo liên quan đến sản phẩm mà bạn đã tìm trên Facebook.